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罗永浩+陈冠希联手干垮电子烟!

发布时间: 2019-09-05

  香港惠泽社群开奖直播,8月27日,罗永浩连发 3 条微博,高调公布陈冠希将成为自家电子烟品牌小野的代言人,他在置顶的那条微博中坦言,跟陈冠希合作是他和前锤子科技总裁彭锦洲一直以来的梦想,并感慨称,“没想到最后在老彭的小野科技实现了,真让人百感交集”。

  有人说,罗永浩与陈冠希真的是“天作之合”,他们俩都是我们的人生导师,一个教育了我们的下半身,一个教育了我们的上半身。

  陈冠希19岁就已成名,成为了迷倒无数花季少女的青春偶像,20岁就拿下了香港电影金像奖“最佳新演员奖”提名和十大劲歌金曲颁奖典礼以及十大中文金曲的“最受欢迎男新人奖金奖”。却在28岁时意外被爆“XX门”事件,人们这才发现,原来镁光灯下最光鲜的明星们,褪去华服,原来是这个模样。抨击谩骂者大有人在,却丝毫不妨碍他们私下想尽办法求“无码高清图”。

  相比之下,胖到200斤的罗永浩显然没有陈冠希那样的外貌资本,不过却是口才极佳,讲的一口好段子。年轻时曾经讲过半年传销课的他,却能像陈冠希凭借自己的迷人微笑迷倒万千少女一样,凭借自己的迷人鸡汤迷倒万千青年。

  “彪悍的人生不需要解释。”罗永浩在新东方当英语老师时,不时爆发的金句被学生们整理成《老罗语录》在网上疯传,并凭借励志鸡汤达到年薪50万的级别;写了一本《我的奋斗》,和希特勒那本自传同名,自称这是《励志书》,也的确让无数青年热血澎湃;突发奇想要做手机时,信心满满地表示“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但是他死了,剩下一群笨蛋在做手机,我感觉这个重任落在了我肩上!”。锤子手机成立时,放出豪言“乔布斯死了之后,赶超苹果是迟早的事。希望我们崛起之前苹果不要走下坡路,免得我们赢了也没什么意思。”

  “做一行、毁一行。”成为了老罗创业路上心酸而无奈的脚注。开始做锤子手机那年,正赶上行业萎缩、竞争日益激烈;做空气净化器那年,天气特别好,加之相关政策因素,滞销;今年刚准备进军电子烟,整个行业又被央视点名,登上3·15晚会。

  几次创业失败后,老罗终于认识到,在弱肉强食的商业世界里,只有利益才是王道,于是他也开始抛却自己“理想主义者”的外衣,开始为了利益而妥协。在锤子科技遭遇生存危机时,他甚至为了5万块钱的出场费来给微商站台。子弹短信改名为“聊天宝”后,变成了社交工具领域的趣头条、拼多多,分享给好友送现金,连图标也连带着变成了极其庸俗的元宝。入局电子烟后,大言不惭地表示“电子烟是烟民们的减害产品。”并遭到了方舟子手撕,怒斥其把“卖毒品也能说得如此冠冕堂皇”,既然电子烟能是烟民们的“减害产品”,那“可卡因”不也成为卖的“减害产品”?

  如今的罗永浩,请来了陈冠希,高调为其产品做宣传。从营销角度来看,老罗再一次发挥了其“营销鬼才”的功力,陈冠希确实气场相合,尤其那句广告语更是点睛之笔——“有人说我很野,其实没有啦,可能一点点而已,不要那么野,小野一下就好。”

  想必凭着“罗永浩+陈冠希”的绝妙组合,小野电子烟必能大火一把。但问题在于,不知老罗有没有听说过一句话,对于有些行业,存在着“大热必死”的规律?

  众所周知,烟草行业属于国家垄断经营行业,但根据现行法律规定,电子烟并不属于烟草制品,尚且归于“电子消费品”的经营范畴之内。

  在很多人的认知里,电子烟的危害要比香烟小得多,甚至有人以为它有“戒烟功能”,但是这种想法实在太天真了,电子烟的危害一点也不亚于香烟。

  央视的315晚会节目中就曝光过,经过缜密的调查与研究,央视记者发现,电子烟危害吸烟者和被动吸烟人群健康,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范,有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

  而且,电子烟看似无害,因此更容易让人卸下防备,而没有吸烟的人长期使用电子烟也会烟草成瘾,尤其对于青少年而言更是危险。

  国外经验已经表明。电子烟品牌的发展会让很多未成年人变烟民。比如从2017到2018年,在电子烟Juul这家公司收获了800%的增长速度和75%的毛利率品牌的同时,美国高中毕业生中的吸烟者数量增长了一倍。

  老罗你这么大张旗鼓地做广告,而且还是这么有诱惑力的广告,难道不是诱人犯罪吗?

  但天下攘攘、皆为利来。天下熙熙,皆为利往。无论如何,电子烟的暴利的确是能够引得无数创业者飞蛾扑火。

  2018年,据全国成人烟草调查报告显示,我国约有3.2亿烟民,约占了全球烟民的1/3,同时是世界上最大的烟草消费和生产国,消费卷烟量占世界烟草市场44%,这3亿人口都将是电子烟的潜在用户。但目前电子烟的渗透率仅有1%左右,不及美国市场的1/12。

  由此可见,中国电子烟替代传统烟草市场的前景十分广阔。而在过去6年里,国内电子烟零售规模同比增长率每年都超过了25%,发展潜力巨大。

  无限可观的前景面前,资本像抽了一样上瘾。近一年,数十家电子烟公司获得融资,总融资额达数亿元,背后的投资方还包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

  罗永浩自然也看到了机会,加入了这场电子烟大战,2019年1月,他在“聊天宝”的发布会上,顺势为前员工朱萧木的“Flow福禄”电子烟站台。后来又亲自下场,和原锤子科技总裁彭锦洲一起创办了“小野”电子烟。在为产品宣传中,老罗还总说“电子烟是减害的好产品。”

  “你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪。”

  纵然你要发财,在电子烟这个行业,你也应当是闷声发大财。你要知道,越是高调,就越是引人注意。

  这段时间,让电子烟从业者们倍感焦虑的是,电子烟的关键原料——尼古丁悄然涨价了。去年还不过是每公斤800块,现在猛涨到了每公斤2500元左右。不仅价钱越来越贵,购买也越来越难。

  尼古丁的背后掌握者是中国烟草总公司。中烟买下了行业里十余家尼古丁厂,能够完全掌控尼古丁的价格和供应。

  其实从2014年开始,中烟就已经开始布局新型烟草,申请电子烟及加热不燃烧产品的多项专利,云南烟草、上海烟草、吉林烟草等多家公司自这一年着手电子烟的研究,四川中烟推出的“宽窄”等加热不燃烧产品已经在日本、韩国售卖,不过销售情况并不乐观。

  在不少业内人士看来,创业者被收割是早晚的事。2018年年底,国外电子烟明星JUUL就被万宝路的母公司、全球最大烟草集团之一的奥驰亚以128亿美元的价格正式收购35%的股权。

  业内流传的一个未被证实的说法,中烟内部已经讨论过,可按照 300% 的税率对电子烟弹收税。而现在的税率不过13%而已。倘若线%进行收税,那么卖电子烟真的要从卖白粉变为卖白菜了。

  无论如何,电子烟的监管趋严是大势所趋。6月3日,据《新京报》快讯报道,从国家标准化管理委员会官方网站获悉,电子烟强制性国家标准已审查完毕,目前处于“正在批准”状态,按照项目计划时间表,或将于年内发布。

  据说,业内不少创业企业都拿到了新国标草案。草案对电子烟烟具、烟油、开释物、标明等各方面做出了明确要求。据说,创业者们还没看完一半,就已经“感触到了无法操控的压力”。

  新国标一旦落地,那么至少90%的电子烟企业都要死去。你蹦跶的越欢,就越容易被注意,死的可能也就越快。


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